集成灶是新行業(yè)、新產(chǎn)品；新行業(yè)是時代的產(chǎn)物，新產(chǎn)品是行業(yè)的趨勢。
正所謂哪里有利潤，資本就會往哪里集中，集成灶行業(yè)近幾年的市場表現(xiàn)大家有目共睹，穩(wěn)定在30%以上的持續(xù)增長速度吸引著越來越多的企業(yè)或者資本進入，而“行業(yè)擠入”便意味著加大了“陣營擠出”的概率，那在這場提前到來的行業(yè)洗牌中，各大集成灶企業(yè)都是如何應對的呢？
未來的金利將全面升級品牌形象，調(diào)整產(chǎn)品思路，做一個有自己特色的集成灶品牌，用“精”來面對市場和行業(yè)的挑戰(zhàn)。
品牌由內(nèi)而外，全面提升
“現(xiàn)在越來越多的大型家電企業(yè)開始進軍集成灶行業(yè)，這對金利來說是一個挑戰(zhàn)，但也是一個機遇。”對于大品牌的進入，金利集成灶營銷總監(jiān)始終持樂觀態(tài)度。2017年金利集成灶生產(chǎn)線再次擴充，產(chǎn)能大幅度增加，同時新的營銷辦公環(huán)境也讓金利人對這個品牌充滿了信心。
不管是什么行業(yè)，每一個品牌發(fā)展到某個階段都會面臨品牌升級，而現(xiàn)在的金利就處于這個階段。為了更好地渡過這個階段，2019年，金利將在推廣方面追加投入，但是比推廣更重要的是企業(yè)內(nèi)在的修煉。
“你推廣做得再好，沒有自身硬實力做加持，到最后也只能是竹籃打水。”金利集成灶營銷總監(jiān)告訴記者，2018年不管是企業(yè)內(nèi)部精英人員的配備、車間工作人員的專業(yè)培訓還是車間和生產(chǎn)線優(yōu)化都將是金利品牌升級的首要任務，只有先修煉好內(nèi)功，由內(nèi)而外提升自身的品牌實力和影響力，才能在品牌升級的道路上一帆風順。
產(chǎn)品不在于多，而在于精
“我們未來的目標就是做自己的特色產(chǎn)品，我們希望以后我們的產(chǎn)品一出去，消費者一眼就能認出這是金利的產(chǎn)品！”其實在集成灶市場，金利品牌早已是一大典型代表，但是在金利集成灶營銷總監(jiān)眼里這還遠遠不夠。
據(jù)金利集成灶營銷總監(jiān)透露，2018年金利在產(chǎn)品上最明顯的一個思路變化就是“由多到精”。曾經(jīng)金利也考慮過延伸品牌產(chǎn)業(yè)鏈，走整體廚房的道路，但是在調(diào)研、定制這個計劃的過程中，他們發(fā)現(xiàn)這條路并不適合金利做一個有自己特色的品牌的這個理念。“我們在市場調(diào)研的時候發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費者對于價格高低其實看得不是很重，他們想要的其實是一款好產(chǎn)品，而現(xiàn)在的市場缺的也正是好產(chǎn)品。”
尤其是現(xiàn)在廚電市場的消費軍大部分為80、90后，他們對于價格的敏感度不高，他們更青睞的是一款產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵。為了滿足現(xiàn)代消費者的這種需求，金利未來的產(chǎn)品思路就是“做好、做細、做精致”，在推陳出新的基礎上做到推陳出精，在精簡產(chǎn)品類型的基礎上，著重于產(chǎn)品功能上的優(yōu)化與升級，加深用戶對金利產(chǎn)品與品牌的認同感。
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