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NEWS 金利商學(xué)院
品質(zhì)才是定義集成灶價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)
發(fā)布時(shí)間:2019-03-15 15:36:54??
 
  
  如何走出低利潤(rùn)的困境,大部分企業(yè)開始打造自己的品牌,然而,好品牌并不等于高價(jià)格,高價(jià)格的產(chǎn)品未必就是品牌產(chǎn)品,這是集成灶企業(yè)在打造品牌中一定要走出的誤區(qū)。通過提高產(chǎn)品附加值以獲得更高的利潤(rùn)。
 
品質(zhì)才是定義集成灶價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)
 
品牌≠高價(jià)格
 
  打造自主品牌是集成灶行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),賦予產(chǎn)品過高的附加值,將會(huì)在這一輪的洗牌中被淘汰。只有不斷樹立品牌集成灶行業(yè)才能越走越遠(yuǎn)。但在集成灶市場(chǎng)尚不穩(wěn)定的當(dāng)下,如果以提高產(chǎn)品價(jià)格為目的打造品牌。
 
  近幾年對(duì)集成灶而言是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),以前的集成灶企業(yè)在混亂中掙扎,在冷淡的市場(chǎng)行情下蟄伏。現(xiàn)今的持續(xù)促銷爆發(fā)激活了市場(chǎng),在放價(jià)跑量階段,不愿放下身段的高價(jià)格品牌,拉遠(yuǎn)了消費(fèi)者與品牌的距離,高附加值似乎在這一階段不并吃香。雖然高價(jià)格的消費(fèi)市場(chǎng)仍在,但并非每個(gè)集成灶企業(yè)都是受益者。然后某公司銷售總監(jiān)的一句話道破天機(jī),“高價(jià)格的產(chǎn)品肯定會(huì)有人消費(fèi)但畢竟是少數(shù),如果能贏得大多數(shù)消費(fèi)者買單,我們的銷售量肯定是驚人的,所以我們選擇以價(jià)換量。”從銷售量靠前的集成灶企業(yè)我們可以看到,銷售量攀升大多是大眾品牌,在價(jià)格上非常親民,加之促銷的火熱氣氛促使消費(fèi)者快速下單。
 
品牌不是高價(jià)格
 
  品牌是高品質(zhì)。對(duì)喜歡物廉價(jià)美的家庭主婦而言,高價(jià)格雖然不討她們喜歡,但她們也從未放棄對(duì)品質(zhì)的要求。在實(shí)際案例中,集成灶剛剛開始的前幾年,家庭式的小作坊不合格產(chǎn)品充斥市場(chǎng),但隨著集成灶市場(chǎng)的不斷成長(zhǎng),品牌集成灶越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)可,這足以說明消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。集成灶爆炸等事故提醒著消費(fèi)者劣質(zhì)集成灶的危害。與價(jià)格相比較健康和生命安全顯得更加重要,一個(gè)好的集成灶品牌必須具備過硬的品質(zhì)。在
 
  集成灶企業(yè)想要做好品牌,首先也以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)贏得消費(fèi)者良好口碑,提供適合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是打造品牌的王道。主動(dòng)摒棄劣質(zhì)材料,加強(qiáng)產(chǎn)品管理不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)。
 
  品牌就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)。一個(gè)好的品牌有著無可挑剔的售后服務(wù)。由于集成灶產(chǎn)品有著自身特殊性,集成灶由很多部分組成,選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時(shí)要配合專業(yè)安裝。在這方面有很多集成灶企業(yè)做的都非常到位。在售后服務(wù)尤其是安裝上要求更高。