公益促銷,即通過向非盈利組織進行貨幣捐獻或者其他形式的資助,人性化公益促銷便是針對這種社會現(xiàn)象,顯示企業(yè)溫馨面、人性化。來對本公司產(chǎn)品或品牌進行宣傳和促銷。隨著現(xiàn)代社會人們的工作日趨繁忙、工作壓力漸增,人與人的交往、溝通越來越少,人情也越顯冷漠。
不論于集成灶企業(yè)還是消費者來說都不能片面的把公益營銷理解為單一的營銷行為,這是一種雙向,共贏的營銷模式。而對于公益營銷的定義有很多種,國內的也好國外的也好,甚至每個行業(yè)都有不一樣的定義,但是不論其定義如何,都能夠描述一個企業(yè)和一個慈善團體或公益事業(yè)之間的商業(yè)關系,同時反映出和合作的雙方都能夠明確地從這種關系中獲得利益。
因此集成灶企業(yè)如果能比較全面的認識公益營銷,可口可樂、蒙牛等企業(yè)的公益營銷在國內算是做得比較不錯的,這也告訴我們公益營銷是企業(yè)投身公益事業(yè),公益組織履行了自己的使命,特定群體得到了幫助,企業(yè)不僅獲得經(jīng)濟上的回報,也在品牌知名度和認可度上加深了,這就是一種“共贏”。從而制定好的方案投身公益,相信就能給企業(yè)帶來不可預計的效果。公益營銷并非簡單的公益贊助或公益活動,這是企業(yè)利益和長遠戰(zhàn)略結合起來看,雖然企業(yè)進行公益活動不純粹為了商業(yè)目的,但從企業(yè)整個發(fā)展來看,就是希望通過公益活動達到一個“共贏”。
然而對于集成灶這個行業(yè)來說,有了比較明確的群體,我們就可以著手去選擇適合的公益事業(yè),比如:XX集成灶幫助億萬家庭廚房脫離安全隱患;提高油煙吸收率,xx集成灶還女性一張美麗面容;保衛(wèi)地球,集成灶屬于廚房家電,那么我們的群體是什么也顯而易見,就是中國千千萬萬的百姓家庭,提高家庭廚房的安全性,食物的健康,改善環(huán)境。XX集成灶攜手環(huán)保活動等等我們該投身于什么樣的公益事業(yè),做什么樣的公益活動,這就得結合企業(yè)的現(xiàn)狀,做出適合自身發(fā)展的方案。。
公益營銷是一種值得學習的創(chuàng)新營銷模式,公益營銷模式勢必要擺正集成灶企業(yè)自身的位置,要求集成灶企業(yè)持有較強的社會責任感,以達成“共贏”目標為最終目標。倘若單純的以商業(yè)目的為主,反而會適得其反,引來消費者的反感。